Первая неделя обычно съедает деньги не из-за «алгоритма», а из-за широких запросов и страницы, которая не совпадает с объявлением.
До запуска
Откройте Вордстат и выпишите, как услугу называют клиенты, а не как она звучит во внутреннем прайсе. Рядом соберите минус-слова: бесплатно, своими руками, вакансия, обучение — если вы этому не учите.
Посчитайте потолок. Если клик стоит 80–150 рублей, а заявка приходит с десяти кликов, заявка выходит в тысячи. Для части услуг это нормально, для дешёвого товара — нет. Лучше увидеть цифру на бумаге.
Страница
Объявление про установку окон не должно вести на главную, где окна — третий экран. Нужна отдельная страница: что входит, срок, телефон.
Первые дни
Не включайте всё сразу. Поиск отдельно, Карты отдельно, если вам нужен приход в точку. Автотаргетинг оставьте выключенным, пока не посмотрите реальные запросы в отчёте.
Каждый день первой недели смотрите поисковые запросы, а не только расход. Всё мимо услуги в тот же день уходит в минус-слова.
Метрика
Нужны две цели: «отправил заявку» и «нажал телефон». Без них Директ оптимизирует клики. Как мы ведём кампании: настройка Яндекс Директа.